Конкуренты: 5 лучших сервисов для контроля за ситуацией

Реализация любого крупного проекта начинается с разработки пошагового плана. При отсутствии идеи и соответствующего опыта в интернет-маркетинге можно подсмотреть историю успеха конкурентов. При этом первым делом важно понять, какие именно маркетинговые инструменты были ими использованы, насколько насыщен рынок и какие каналы продажи товаров/услуг наиболее эффективны.

Попасть в верхние строки поисковой выдачи можно только, изучив тактику конкурентов и проанализировав их слабые места. Далее на основе полученной информации надо разработать собственную стратегию завоевания лучших позиций в выдаче. Главные инструменты – это уникальное предложение и полезный контент, релевантный интересам целевой аудитории.

Начать эту объемную работу следует с анализа и сравнения подходов и результатов, информация о которых доступна через специальные платные и бесплатные сервисы.

С каких данных конкурентов начать?

SEO-анализ включает техническое и содержательное направление. Разработка успешной стратегии всегда начинается со сбора статистических данных и оценки наполнения сайтов. Можно изучить структуру ресурса по разделам, чтобы понять особенности организации контента и выявить стратегические подходы. Далее следует анализ запросов, по которым происходит ранжирование страниц.

Чтобы получить объективные данные, важно изучить статистику следующих показателей:

• источники трафика;
• посещаемость сайта;
• количество страниц в одной выдаче;
• частотность запросов;
• поведенческие факторы;
• авторитетность домена;
• ссылочная масса.

Этот этап очень важен в выстраивании эффективной стратегии. Особое внимание стоит уделить конкурентам с наибольшей видимостью в поисковой выдаче.

После оценки технических параметров следует содержательный анализ, цель которого поиск идей для создания полезного контента, соответствующего запросам аудитории.

Какие инструменты выбрать для анализа статистики конкурентов?

Для упрощения процесса лучше воспользоваться проверенными сервисами анализа конкурентов.С их помощью можно получить более точные и объективные данные, потратив на это меньше времени.

Существует пять наиболее эффективных и понятных сервисов для проверки сайтов. Ими пользуются как новички, так и опытные интернет-маркетологи.

MegaIndex

Популярныйсервис, с помощью которого легко определить позиции страниц по ключевым запросам. Не только коммерческие, но информационные ресурсы ведут непрерывную борьбу за внимание целевой аудитории в поисковой выдаче. MegaIndex – удобный инструмент для сбора данных о сотни ближайших конкурентов и их сравнительного анализа по отдельным показателям. Сервис дает возможность изучить внешние ссылки и индексацию конкурентов, а также проанализировать рекламные кампании с точки зрения их влияния на продвижение.

Этот инструмент позволяет сопоставить большое количество показателей всего с одной подпиской. И на основе этой информации оценить собственные шансы в продвижении ресурса.

Однако, как и у любого продукта, у этого сервиса есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим их.

Плюсы:

1. Внушительная аналитическая база, необходимая для детального анализа сразу нескольких проектов и проведения объективной оценки собственного ресурса относительно конкурентов.
2. Бесплатные данные.
3. Подробный анализ внешней ссылочной массы.
4. Доступность информации об общей видимости сайта, исходя из определенного пула запросов.
5. Наличие истории проведенных проверок, позволяющей проанализировать изменение показателей.

Минусы:

1. Возможности инструмента при бесплатной подписке ограничены. За полноценное пользование необходимо внести тарифную плату. Тариф «Начальный» - бюджетный вариант, а «Премиум» стоит существенно больше, но и дает много возможностей для анализа. Однако в большинстве случаев этот функционал необходим лишь опытному специалисту, работающему с десятками сайтов. Для обычного пользователя подойдет и бюджетная подписка.
2. Не очень удобная навигация на сервисе - потребуется некоторое время, чтобы в ней разобраться.
3. Сбои в работе.
4. Бесполезен для автоматизации работы со ссылками. Это связано со сложной схемой закупок ссылочной массы и неудобной системой фильтрации доноров.

Вывод: Стоит присмотреться к сервису и для начала попробовать бесплатный функционал. Вполне возможно, что этих инструментов хватит для работы с одним ресурсом.

Пиксель Тулс

С помощью этого сервиса можно провести детальный анализ ресурса, оценку качества ссылочной массы, оптимизации, структуры сайта и прочих параметров, упрощающих работу по SEO-продвижению.

Также для анализа статистики сайтов-конкурентов разработан специальный инструмент, с помощью которого анализируется видимость в Google и Яндекс. Найти функционал можно в модуле ведения проектов, обеспечив максимальную доступность данных. Тотальный контроль очень удобен, поскольку позволяет предпринимать необходимые меры сразу после возникновения проблемы.

Изучение стратегии конкурентов и отслеживание динамики их показателей удобно и полезно, особенно, при ведении долгосрочных проектов. В связи с этим модуль проектов наиболее эффективен, хотя и другие инструменты не менее важны.

Преимущества сервиса:

1. Бесплатные инструменты в пределах определенного дневного лимита запусков.
2. Большое количество специфических инструментов.
3. Удобный и понятный интерфейс.
4. Наличие функции оповещения об изменениях в тексте или тегах, а также кода ответа сервера, произошедших по техническим причинам.
5. Возможность отслеживать динамику позиций и изменение результатов работы в любое время.

Недостатки системы:

1. При отсутствии платной подписки нет доступа к модулю проектов. Чтобы пользоваться всем доступным инструментарием ограниченное число лимитов необходимо подключение тарифа «Эксперт». Для одного проекта этого вполне достаточно.
2. Время от времени разработчики убирают инструменты экспертного уровня для доработки. Обычно процесс длится несколько дней, после чего обновленный функционал сервиса снова становится достурным.

Вывод: этот сервис оптимален для длительной работы и наблюдения за динамикой результатов. Он подойдет как новичкам, так и профессионалам.

Serpstat

На платформе Serpstat можно сравнивать домены, искать прямых конкурентов, измерять объем ссылочной массы и анализировать уровень видимости. По результатам конкурентного анализа выстраиваются графики распределения трафика, а также выводится информация о том, какую долю рынка занимает каждый ресурс. С помощью сервиса отслеживается динамика продвижения компаний-конкурентов, через просмотр ключевых слов в тренде или общего прогресса в поиске. Инструментарий платформы позволяет вычислить лидеров в нише и изучить строение семантического ядра для ресурсов конкретной тематики.

Преимущества:

1. Упрощение работы с собранными запросами благодаря подробной аналитики семантического ядра в нише.
2. Доступность функции сервиса по выявлению слабых мест проекта для их удаления.
3. Возможность провести анализ рекламных заставок конкурентов, чтобы не допустить их ошибок при подготовке собственных объявлений.
4. Своевременное выявление изменений в выдаче, что позволяет сразу доработать страницы с просевшими позициями.

Недостатки:

1. Сервис Serpstat платный. Минимальная цена невысока, однако количество доступных инструментов зависит от стоимости тарифа.
2. Отсутствие бесплатных подписок. Без предварительной платы нельзя даже изучить интерфейс и набор инструментов. Поэтому тариф «Plan A» придется подключать в любом случае.
3. Невозможность смены временных интервалов при фиксации полученных данных, что имеет большое значение для аналитики.
4. Анализ выдачи доступен только по двум основным регионам: Санкт-Петербургу и Москве.

SimilarWeb

Эта платформа имеет удобный понятный интерфейс и широкий набор инструментов. Доступна возможность бесплатного анализа поведенческих факторов, ТОПа поисковой выдачи по ключевым фразам и каналов для привлечения трафика.

Воспользовавшись платной версией, пользователь может проанализировать конкурентную среду, в которую входят ресурсы из разных ниш, сегментированные на основе совпадений семантики.

Доступна проверка мобильного трафика,статистики по аудитории, вовлеченности, время пребывания на сайте и другие показатели. Платформа полезна как в проведении анализа сайтадля SEO, так и для разработки основной маркетинговой стратегии.

Плюсыработы с SimilarWeb:

1. Основной функционал имеется даже в демо-версии.
2. Достоверность представленных данных.
3. Полезность и доступность сервиса для специалистов любого уровня.

Минусы:

1. Интерфейс на английском языке.
2. При переходе на платную подписку необходим ввод реквизитов карты, поэтому пока действует тариф, средства списываются каждый месяц.
3. Длительная регистрация, занимающая много времени.

Вывод: SimilarWeb – сервис, позволяющий получить информацию о конкурентном сайте и провести качественный анализ даже в бесплатной версии.

Alexa

Сервис используется для получения статистики и проведения конкурентных сравнений. В программе представлены инструменты, помогающие сформировать отчет по трафику, включая темп роста, источники, объем ссылочной массы, и проанализировать поведенческие факторы.

При этом каждому ресурсу присваивается место в рейтинге, которое характеризует его вес в сравнении с сайтами-конкурентами.

В ходе анализа посещаемости выявляются все возможности использования поисковых запросов, определяющих трафик конкурентных ресурсов. Месячная подписка стоит от 79$. Эта платформа относится к дорогим сервисам, но при этом очень эффективным.

Плюсы:

1. Бесплатный доступ к некоторым инструментам.
2. Наглядная демонстрация показателей конкурентов и собственного проекта.
3. Возможность подключения специального расширения для получения данных по клику.

Минусы:

1. Ограниченный сбор информации из-за отсутствия доступа к большому количеству браузеров.
2. Для полноценной работы нужна платная подписка.
3. Бывает, что собранные данные отличаются от метрик Google.
4. Сервис использует ограниченное число критериев, оценивая популярность ресурса. Поэтому такой результат можно считать субъективным.

Вывод: программа в виде расширения для браузера удобна и эффективна при сборе данных и проведении анализа. Однако для ежедневного использования она не подойдет. Одна из причин – высокая стоимость подписки.

Использование собранной статистики

Цель аналитической работы по сбору данных о конкурентах - не копирование их стратегии. Важно понимание общего положения дел в конкретной нише, сравнение показателей и формирование собственного плана для попадания в ТОП выдачи. Поэтому полученную информацию необходимо структурировать и соотнести согласно конкретным параметрам.

Для удобства основные показатели можно разделить на группы.

Так при анализе трафика это будут:

• объем;
• источники;
• доля.

Проводя исследование, разумно фиксировать инсайты в специальном документе. Главные задачи – выявить сильные и слабые места в проекте и составить пошаговый план вывода страниц на высокие позиции. Большинство показателей важно изучать в динамике, чтобы постоянно их контролировать.