Стоит ли занимать первое место в поисковой выдаче Гугл?

Каждая компания, конкурирующая на рынке какого-либо товара или услуги, стремится занять первое место в поисковой выдаче Google. Но правильно ли они делают? Ответим на этот вопрос сразу, а далее попробуем объяснить свою точку зрения.

Ответ: НЕТ! Добиваться выхода на первую позицию по определенным запросам в Гугл пустая трата времени, зачастую не приносящая пользы.

1-ое место не всегда приносит больше кликов

Компания Ahrefs проанализировали 100000 ключевых запросов и сделали вывод, что 1-ая позиция – это не гарантия наибольшего числа кликов.

Исследование показало, что только в 49% страницы в ТОП-1 получают больше органики. Такое заключение дает некое право утверждать, что 1-ая позиция в Google переоценена.

Поисковая выдача Google сегодня

За последние 6 лет оформление макета выдачи результатов по поисковому запросу претерпела много изменений. Поэтому нельзя ждать от 1-ой позиции Google таких же результатов, как раньше.

(сравнение выдачи 2014 года и 2020 года)

Если в 2014 году можно было четко отличить органическую выдачу от рекламы, то сегодня это сделать сложнее. Рассмотрим, что принципиально изменилось:

1. Рекламные объявления перемешаны с органикой, что дает больше шансов рекламодателям получить клик по объявлению.

2. Первые позиции в локальном поиске платные.

3. На 1-ой странице осталось только 9 позиций для органической выдачи, не считая локального объявления.

4. Органические результаты отодвигаются назад, так как помимо платных объявлений, еще занимают места новости, что уменьшает процент кликов для органики.

По таким изменениям четко видно, что предпочтение отдается платному трафику. Что же делать в таком случае?

• Раскройте подробно тему и сделайте контент действительно полезным. Запомните, Google не будет поднимать высоко сайт, который просто хорошо оптимизирован. Ваш сайт будет в ТОП-10, если он понравится пользователям. А для этого создавайте действительно полезный контент и отвечайте на вопрос пользователя.

• Ориентируйтесь только на рост трафика и конверсии: растет трафик – растут конверсии. Вы можете добиться, что Ваш сайт выйдет на 1-ое место при ранжировании, но вырастут ли при этом продажи? И помните, что рост трафика тоже не гарантия роста продаж!
  Как видите, все связано качественным контентом. Даете пользователю то, что он хочет и это ваш клиент.

• Обновление старого контента. Практически в любой сфере данные, размещенные сегодня, будут неактуальны уже через год. Поэтому важно поддерживать актуальность информации на сайте.

Стратегия продвижения сайта в Google

Далее мы указали несколько SEO-стратегий, которые успешно используем при продвижении сайтов. Вы тоже можете попробовать использовать их для получения результата:

• Внутренняя оптимизация. Мета-теги, скорость сайта, уникальность контента – это факторы, которые влияют на ранжирование сайта. И это первое, что нужно сделать с сайтом.

• Наращивание ссылочной массы. Размещайте ссылку на сайт на качественных тематических площадках, регистрируйте компанию в справочниках организаций и каталогах, взаимодействуйте с социальными сетями.

• Работа с брендом и репутацией. Бренды Гугл любит больше, таким сайтам он больше доверяет и соответственно ранжирует их выше. Также не забывайте, что часто пользователи перед покупкой товара или услуги обращаются к отзывам.

Это основное, над чем стоит работать регулярно, чтобы рос трафик и количество заказов.

Выводы

Подводя итоги этой статьи, вернемся к тому что все хотят быть на первом месте в поисковой выдаче Google, но постарайтесь понять, что гонка за позицией не всегда принесет ожидаемые результаты.